Baskin-Robbins меняет логотип — CNN

77-летний магазин мороженого меняет свой логотип, униформу сотрудников и упаковку, чтобы обновить бренд. По данным компании, это первое крупное обновление для Baskin-Robbins с 2006 года. Он также впервые будет продавать товары, в том числе велосипеды и панамы, из специального интернет-магазина. В рамках обновления Baskin-Robbins представит новые вкусы.

В течение многих лет логотип Baskin-Robbins был розово-синим. «BR» и слова «Baskin Robbins» были напечатаны блочным детским шрифтом.

В новом логотипе этот игривый шрифт заменен более четкой версией. Новый брендинг представлен в коричнево-розовом, коричнево-синем и розовом и белом цветах.

Другими словами, новый Баскин-Роббинс вырос. Преображение назревало давно.

«Если подумать об этом путешествии… оно началось четыре года назад, — сказал Джейсон Маседа, президент Baskin-Robbins. Это включало в себя «действительное слушание наших гостей».

Старая (L) и новая версии логотипа Baskin-Robbins.

Руководство Baskin-Robbins слышало, что некоторые клиенты очень привязаны к бренду, который у них ассоциируется с поездками в детстве с родителями или бабушками и дедушками. Но они также слышали, что есть «некоторые возможности быть более актуальными», сказал Маседа.

Для таких брендов, как Baskin-Robbins, важно завоевывать популярность у более молодых потребителей, а не только у людей, которые помнят его с юности, чтобы у них появились новые клиенты.

Руководство компании реагировало на отзывы несколькими способами. Например, в конце 2018 года Baskin-Robbins представила новую планировку и дизайн для некоторых магазинов. Эти так называемые магазины «Моменты» отличаются более современным дизайном, цифровыми досками меню, большим количеством витрин с мороженым и большим количеством начинок и предложений.

По словам Маседы, на данный момент всего насчитывается около 70 таких магазинов. Это лишь малая часть из более чем 7700 магазинов Baskin-Robbins, открытых по всему миру.

Маседа отметил, что открытие магазинов «Моментов» замедлилось во время пандемии, добавив, что он «рад, что это снова заработает».

Тем не менее, пандемия положительно сказалась на продажах мороженого. Baskin-Robbins стала частной в 2020 году и публично не раскрывает данные о продажах. Но Маседа сказал, что продажи выросли на 3,5% в 2020 году и на 10,9% в прошлом году. По данным Euromonitor International, в целом продажи мороженого в американских магазинах выросли на 4,4% с 2019 по 2021 год.

Чтобы сохранить этот импульс, Baskin-Robbins надеется произвести фурор своим новым внешним видом, вкусами и товарами.

Велосипеды, панамы и мороженое ube

Некоторые примеры Baskin-Robbins'  товар.

«Новый брендинг основан на истории компании», — отметил Джерид Грандинетти, вице-президент по маркетингу и кулинарии в Baskin-Robbins.

Зятья Ирвин «Ирв» Роббинс и Бертон «Берт» Баскин основали компанию по производству мороженого в 1945 году. Но они не называли ее «Мороженое Баскин-Роббинс» до 1953 года.

«Первоначальная рекламная кампания 1953 года была построена вокруг цирковой иконографии, — сказал Грандинетти. В этой кампании использовались розовый и коричневый цвета, которые Баскин-Роббинс возрождает сегодня.

В том же году Baskin-Robbins представила идею 31 вкуса, по одному на каждый день месяца. Как в новом, так и в старом логотипе число 31 скрыто между буквами B и R, когда буквы расположены вместе.

Сегодня в портфеле Baskin-Robbins сотни вкусов. Но у него еще есть место для большего.

Часть обновления включает в себя три новых вкуса с ограниченным сроком действия: один — Non-Dairy Mint Chocochunk, другой — Totally Unwrapped, сделанный из арахисового масла и шоколадного мороженого, карамельных завихрений, кренделей, покрытых помадкой, и арахиса, покрытого помадкой и карамелью. Грандинетти называет его «деконструированным шоколадным батончиком».

Третий вкус, Ube Coconut Swirl, готовится из кокоса и мороженого ube (фиолетовый батат, обычно используемый в филиппинских десертах) с завихрениями со вкусом ube.

Totally Unwrapped — это апрельский аромат месяца, в то время как два других будут доступны до весны и могут оставаться дольше в зависимости от реакции покупателей.

В дополнение к новым вкусам и новому внешнему виду компания выпускает кое-что интересное, в том числе фирменные резинки для волос, толстовки, панамы и даже велосипеды.

Велосипеды могут показаться странным выбором для компании по производству мороженого. Но новый слоган бренда «Лови радость» посвящен маленьким радостным моментам. И ничто так не говорит «ура», как поездка на тематическом велосипеде с мороженым.

«Мы хотим убедиться, что празднуем вместе с нашими гостями», — сказал Грандинетти. «Что может быть лучше для этого, чем предоставить какие-нибудь забавные вещицы, такие как велосипед, а также одежду, которая может стать «частью их повседневного образа жизни».

.

Leave a Comment